Promo de radio o tv: principales características | 13 CLAVEZ

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¿Qué contiene o cuáles son las características de una promoción (o promo) de radio o televisión? Por lo general, ambas tienen las mismas características y persiguen el mismo objetivo en su línea discursiva o elocución. Sin embargo, pueden variar el formato según el medio de comunicación en el que se transmita: será un clip de audio o video.

A continuación, te dejamos las principales características de una promo de programa de radio o televisión, como parte de nuestra iniciativa 13 clavez:

Una promo de radio o tv presenta o describe un programa o idea del canal o emisora. También puede ser “diseñada” para difundir una campaña informativa o educativa, micro, etc.

✅ La promo radial o televisiva busca, precisamente eso, promover una idea, dar a conocer algo o incrementar el rating (índice de audiencia) o sintonía.

Características de producción

locutor grabando promo de radio, television y doblaje de series
Locutor Leonardo Bruzual Vásquez grabando promociones, cuñas y series de tv en cabina de grabación

✅ Como todo producto comunicacional audiovisual, lleva una producción y tiene un guion (que sirve para tener claros qué elementos convergen en el producto final y cómo está estructurada la idea).

✅ La producción será más o menos económica, según la magnitud y la calidad que se busque dar. A mayor impacto audiovisual, los costes son, seguramente, más elevados (principalmente en televisión en comparación con la radio [que tampoco escapa de ello]. No será igual crear una promo con una canción libre de derecho de autor, que mandar a crear un jingle o melodía exclusivamente para ello).

✅ Su tiempo varía: puede estar entre los 10 segundos hasta el minuto. Aunque hay promociones especiales que pueden ser más extensas. Por lo general, en TV se estilan de entre 10 y 20 segundos. En radio, en cambio, suelen escucharse promos de entre 20 y 30 segundos, o más. Igualmente, puede haber promos tan puntuales —y con un mensaje tan directo y preciso— que su duración ronda entre los 3 y 5 segundos.

Promos creativas

✅ Las promos para programas de radio o TV creativas concentran elementos atractivos en el discurso (palabras de enganche, fáciles de memorizar), y la creatividad del libretista o del productor(es) es vital para lograr no solo convencer a la audiencia, sino conmoverla, deleitarla o persuadirla.

✅ En el caso de la TV puede, llevar o no voz en off del locutor marca del canal. En cambio, en la radio, siempre lleva voz en off (por las características de este medio). No obstante, puede ser solamente el locutor ancla quien la locuta, el o los presentadores del programa (o imagen de la campaña), incluso la combinación de los anteriores (voz marca y conductor o presentador del programa).

✅ Contiene o no efectos especiales (o de sonido). La cantidad de efectos quedará sujeta a lo que se pretenda alcanzar con la promo, su objetivo final.

✅ Recomendamos que tu promoción tenga un call to action o llamado de acción, con palabras como: sintoniza, escucha, ¡ya comenzó!, ¡te esperamos!, ¡no te lo pierdas!, etc.

Otros rasgos de la promo de radio

✅ Es indispensable que en la promo de un programa de radio o tv se indique el nombre del espacio, así como quien lo conduce, el horario y la fecha de difusión. En el caso de una campaña educativa, el menos debe saberse el nombre de esta y el eslogan (si lo tuviera).

✅ Busca enganchar al televidente o radioescucha, así como lograr persuadirlo para que sintonice un programa determinado o se mantenga atento a la programación del medio de comunicación.

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✅ Una preventa de un canal o emisora puede ser considerada una promo.

✅ Las promos son temporales o atemporales. La primera indica que el programa tiene caducidad (también llamada promos capitulares: describen lo que va a pasar ese día en esa serie o espacio de entretenimiento). La segunda está estructurada para que pueda durar mucho tiempo sin necesidad de ser cambiada con mucha frecuencia.

✅ Hay promociones para programas actuales o programas que están por venir. A estas últimas son un poderoso recurso si se saben producir: se les conoce como promos de intriga o campaña de intriga (no son matemáticas ni tácitas y dejan el mensaje en suspenso, suelto, pero una intención clara).

✅ No hay un tiempo establecido de la duración de la promo al aire (rotativas). Puede estas pueden ser modificadas mensual, trimestral o semestralmente.

Diferencias o semejanzas con la publicidad

✅ La promo de radio o tv guarda ciertas características con la publicidad, comercial o cuña. Digamos que son hermanas, pero de distintos padres. Sin embargo, a diferencia de la cuña, la promo indica un horario y fecha de trasmisión (en caso de referirse a un programa); la cuña no.

✅ La promoción reúne prácticamente las mismas características de mercadeo de una cuña. Digamos que es «una cuña o comercial propia del canal o estación», a lo interno. Es decir, promueve la oferta de entretenimiento que brinda ese medio de comunicación.

✅ La promo radial, al que la cuña, tienen que ser locutadas con una intensión (de intensidad) firme, convincente, emocionante y con dinamismo (nos referimos a lo rápido y “arriba” que con el que se pueda locutar el mensaje: por lo general se usa voz de cabeza (más o menos agudas).

13 CLAVEZ | Más de 2.000 palabras para mejorar la dicción (ejercicio)

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Comparto el siguiente ejercicio de mi autoría en el que encontrarás muchas palabras que son usadas en la locución de radio o televisión. Casi todas las frases no tienen una lógica aparente, pero mezclan un vocabulario que coquetea con quien las lee para divertirse mientras practica.
||| Pluma: Leonardo Bruzual Vásquez

«El buen locutor no solo tiene buena dicción, sino buen oído para saber corregirse».


—Leonardo Bruzual Vásquez

Este ejercicio han sido creado basado en un juego de ritmos con las palabras y sus pronunciaciones, con el fin de hacer que su dicción mejore.  Para ello, articule, pronuncie y module correctamente cada vocablo para perfeccionar el sonido de cada sílaba.

Lea de izquierda a derecha, y si quiere agregar mayor dificultad hágalo de derecha a izquierda (no por letra, sino por palabras).

No se apresure. En una primera vuelta dígalas articulando correctamente, masticando cada palabra. Después léalas de manera normal. En una tercera tanda intente leer lo más rápido que pueda cada vocablo o frase. Repita el ejercicio.

Grábrese, escúchese y compare los distintos audios. Revise qué palabras no están sonando bien, subráyela, para que en una siguiente lectura las pronuncie mejor.

Con esta lista, no solo mejoras tu dicción oral, sino también la escrita, por ende tu ortografía, porque podrás conocer cómo es la grafía de muchas palabras o sintagmas que cuando se pronuncian igual o parecido, pero en realidad son diferentes. De allí que se clasifiquen en homófonos (porque suenan igual) o parónimos (de sonidos parecidos), mas tienen significados diferentes.


#13clavez, con z, como una huella exclusiva de Bruzualizar


A continuación, más de 2.000 palabras para ampliar su vocabulario y enriquecer su léxico. Esperamos le saques el mejor provecho.

Ejercicio de dicción

TIC Y TIP | TIPS Y TICS | TRIS Y ESTRIPTÍS

LOCUCIÓN | TRADUCCIÓN | DICCIÓN |CONDUCCIÓN | CONTUSIÓN | COALICIÓN

BIT /bit/  BYTE /báit/ GIGABYTES /yígabáit/ NANOBYTE /nanobáit/ TABLET  /táblet/

CHIP Y CHIC | NICKNAME /niknéim/ | CONTENT MANAGER /cóntent mánager/

TITULARES | ARTE Y ESPECTÁCULOS | ENTRETENIMIENTO |  VARIEDAD | SOCIEDAD | ECONOMÍA | SALUD | DEPORTES | CIENCIA | GASTRONOMÍA

MICRÓFONOS | GRAMÓFONOS |  FONÓGRAFO | GEÓGRAFO | GRAFOSCOPIOS |

FISGÓN | FRUGAL | FISTULAR | CARDIOVASCULAR | PITUITARIA

ASFIXIANTE | PETRÓLEO | COLEO | GRAJEAS | GRAZNAR

STOP | STOCKS | SNACK | SLASH | BACKSLASH | ISLÁMICO | GRAND SLAM

CELEBRIDAD | FELICIDAD | CURIOSIDAD | TONALIDAD | MARCHAD | IMPEDID

MESSENGER /mésinyer/  VOICE OVER  /vóisóver/

MAGIC FANS  /máyik fans/  MEGABYTES /mégabáits/

SELECTOS | SABORES | SABROSOS | SEMPITERNO | SEPTENTRIONAL | SUICIDIO | SIQUISIQUE

VA A VER | VA A SER | VA A HACER | VA A YACER | VA A ACEPTAR | VA A APREHENDER | VA A APRENDER | VE ESE ESPECTÁCULO | VI INUTILIDAD | VI INCRÉDULO OJOS

RAP | ROCK | POP | TAP | MACBOOK /mákbuk/ | PHELPS | SOUNDTRACK /saundtrák/

YIN YANG | TRUHAN | DIPTONGO | DIGNIDAD | TRIPTONGO | POLÍGLOTA

CURIOSIDADES | ASTRONOMÍA | ACUICULTURA | PISCICULTURA |

ESTERNÓN | FILM ZONE /fílmzón/ PFIZER /fáizer/ FRIZ /fris/ FREEZER /fríser/ FIRST TIME /ferstáim/

GASTRONOMÍA | TURISMO | CULTURAL | ANCESTRAL | FOLKLORE 

CAUSAL | ARRENDAR | CASUAL | ADJUNTAR | MÚSICA TRADICIONAL

AEROCUAR | ÁREA | AÉREO | AEROPUERTO | AEROSTÁTICO | AUREOLA | AIREES

RING | ZINC | DOW JONES /dáujons/ | WALL STREET /wólstrit/

CONTINUIDAD | PROGRESIVIDAD | AUTENTICIDAD |  PLASTICIDAD | TENUIDAD

SOBREESDRÚJULAS | GRAVES | GRABE  | GRÁBENME

NUBOSIDAD  |  NEUTRALIDAD  | COMPETITIVIDAD | IMPUNTUALIDAD | LOCUACIDAD

FLASH | LAS APPS | CHIP | CHAP |  CHOP | AEDES AEGYPTI | CHINGADERA

TELEFONEAREN | ENVÍENNOSLAS | HULEABAIS | QUISIÉREMOS | ESPECIFÍQUENNOSLO |

MASTÍQUENMELO | MUÉRMELA | MORDIEREN | MASTICÁSEMOS

REUTERS /róuters/ RUSSIAN TODAY /rúshian tudéi/ ASSOCIATED PRESS /asoshiéited pres/ | WALL STREET JOURNAL /uólstrit jóurnal/ NEW YORK TIMES /niú york táims/ | AL JAZEERA /alyazira/

BREKING NEWS | SUITE  SITE | TARJETA SIM | GARAJE | DOPAJE | QUIJOTE | QUINIELA

TITANIC /titánik/ SPEAK  /spík/  CENTRAL PARK /céntral park/ BRITSH AWARDS /brítish awórds/

¡AX! | ¡AJ! | ¡UF! | ¡BAH! | ¡PUAJ! | ¡ON, ON!| ¡OÑ, OÑ! | ¡PAF! | ¡ZAS! | ¡CHAS! | ¡ÑAM! | ¡TRIC! | ¡TRIS! | ¡ACHÍS! | ¡AUUU! | ¡CRI, CRI! | ¡CROAC! | ¡TOC, TOC! | ¡PLOC! | ¡SSS! | ¡ZZZ!

.COM | .NET | .ORG /org-o, ere, gé/ | .GOV | FOLCLORE

CONDUCTO |  ADULTO | EDUCTO | MUSITAR  | CORDIAL | SUSCITAR

ESTÁBAMOS | ÉRAMOS | JUGÁBAMOS | DESARTICULÁREMOS

DESPARANGARICUTIRIGUARIZAR | AUDICIÓN | AUDITION /audíshon/

MANICURISTAS | IMPERIALISTAS | DANZISTAS | ABOGACÍA

SUSTANTIVOS | ADJETIVOS | PEYORATIVO | DESPECTIVO

CONJUNCIONES  | CONJUGACIONES | CONSTELACIONES

ESTADO | GOBIERNO | NACIÓN

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