Promo de radio o tv: principales características | 13 CLAVEZ

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¿Qué contiene o cuáles son las características de una promoción (o promo) de radio o televisión? Por lo general, ambas tienen las mismas características y persiguen el mismo objetivo en su línea discursiva o elocución. Sin embargo, pueden variar el formato según el medio de comunicación en el que se transmita: será un clip de audio o video.

A continuación, te dejamos las principales características de una promo de programa de radio o televisión, como parte de nuestra iniciativa 13 clavez:

Una promo de radio o tv presenta o describe un programa o idea del canal o emisora. También puede ser “diseñada” para difundir una campaña informativa o educativa, micro, etc.

✅ La promo radial o televisiva busca, precisamente eso, promover una idea, dar a conocer algo o incrementar el rating (índice de audiencia) o sintonía.

Características de producción

locutor grabando promo de radio, television y doblaje de series
Locutor Leonardo Bruzual Vásquez grabando promociones, cuñas y series de tv en cabina de grabación

✅ Como todo producto comunicacional audiovisual, lleva una producción y tiene un guion (que sirve para tener claros qué elementos convergen en el producto final y cómo está estructurada la idea).

✅ La producción será más o menos económica, según la magnitud y la calidad que se busque dar. A mayor impacto audiovisual, los costes son, seguramente, más elevados (principalmente en televisión en comparación con la radio [que tampoco escapa de ello]. No será igual crear una promo con una canción libre de derecho de autor, que mandar a crear un jingle o melodía exclusivamente para ello).

✅ Su tiempo varía: puede estar entre los 10 segundos hasta el minuto. Aunque hay promociones especiales que pueden ser más extensas. Por lo general, en TV se estilan de entre 10 y 20 segundos. En radio, en cambio, suelen escucharse promos de entre 20 y 30 segundos, o más. Igualmente, puede haber promos tan puntuales —y con un mensaje tan directo y preciso— que su duración ronda entre los 3 y 5 segundos.

Promos creativas

✅ Las promos para programas de radio o TV creativas concentran elementos atractivos en el discurso (palabras de enganche, fáciles de memorizar), y la creatividad del libretista o del productor(es) es vital para lograr no solo convencer a la audiencia, sino conmoverla, deleitarla o persuadirla.

✅ En el caso de la TV puede, llevar o no voz en off del locutor marca del canal. En cambio, en la radio, siempre lleva voz en off (por las características de este medio). No obstante, puede ser solamente el locutor ancla quien la locuta, el o los presentadores del programa (o imagen de la campaña), incluso la combinación de los anteriores (voz marca y conductor o presentador del programa).

✅ Contiene o no efectos especiales (o de sonido). La cantidad de efectos quedará sujeta a lo que se pretenda alcanzar con la promo, su objetivo final.

✅ Recomendamos que tu promoción tenga un call to action o llamado de acción, con palabras como: sintoniza, escucha, ¡ya comenzó!, ¡te esperamos!, ¡no te lo pierdas!, etc.

Otros rasgos de la promo de radio

✅ Es indispensable que en la promo de un programa de radio o tv se indique el nombre del espacio, así como quien lo conduce, el horario y la fecha de difusión. En el caso de una campaña educativa, el menos debe saberse el nombre de esta y el eslogan (si lo tuviera).

✅ Busca enganchar al televidente o radioescucha, así como lograr persuadirlo para que sintonice un programa determinado o se mantenga atento a la programación del medio de comunicación.

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✅ Una preventa de un canal o emisora puede ser considerada una promo.

✅ Las promos son temporales o atemporales. La primera indica que el programa tiene caducidad (también llamada promos capitulares: describen lo que va a pasar ese día en esa serie o espacio de entretenimiento). La segunda está estructurada para que pueda durar mucho tiempo sin necesidad de ser cambiada con mucha frecuencia.

✅ Hay promociones para programas actuales o programas que están por venir. A estas últimas son un poderoso recurso si se saben producir: se les conoce como promos de intriga o campaña de intriga (no son matemáticas ni tácitas y dejan el mensaje en suspenso, suelto, pero una intención clara).

✅ No hay un tiempo establecido de la duración de la promo al aire (rotativas). Puede estas pueden ser modificadas mensual, trimestral o semestralmente.

Diferencias o semejanzas con la publicidad

✅ La promo de radio o tv guarda ciertas características con la publicidad, comercial o cuña. Digamos que son hermanas, pero de distintos padres. Sin embargo, a diferencia de la cuña, la promo indica un horario y fecha de trasmisión (en caso de referirse a un programa); la cuña no.

✅ La promoción reúne prácticamente las mismas características de mercadeo de una cuña. Digamos que es «una cuña o comercial propia del canal o estación», a lo interno. Es decir, promueve la oferta de entretenimiento que brinda ese medio de comunicación.

✅ La promo radial, al que la cuña, tienen que ser locutadas con una intensión (de intensidad) firme, convincente, emocionante y con dinamismo (nos referimos a lo rápido y “arriba” que con el que se pueda locutar el mensaje: por lo general se usa voz de cabeza (más o menos agudas).

13 CLAVEZ | Oraciones destraba lenguas para mejorar la dicción (ejercicio)

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A continuación tendrás unas recomendaciones o consejos para mejorar la dicción buena y enterrar la dicción mala ||| Pluma: Leonardo Bruzual Vásquez

Creé este dinámica oral para mis estudiantes del curso de locución kinestésico que dicto, a fin de destrabarles la lengua como primer paso para ir mejorando la manera en cómo pronunciamos las palabras durante un discurso radial, una plenaria o simplemente una conversación cotidiana.

¿Cuál es la clave? Se trata de oraciones disruptivas que en esencia no tienen sentido aparente. Lo único que buscan es que tú puedas ir mejorando tu dicción buena. Sí, también hay dicción mala.

Dicción es la ‘manera de hablar o escribir, considerada como buena o mala únicamente por el empleo acertado o desacertado de las palabras y construcciones’.


—Real Academia Española.

Antes de empezar, recuerda hacer movimientos de articulación bucal (muecas, «masticar» palabras, sacar y meter la lengua). Esto te ayudará a ablandar un poco los músculos del rostro para pronunciar correctamente cada vocablo y así perfeccionar el sonido de cada sílaba.

Ejercicios de locución: oraciones disruptivas

  1. Obviamente los ovinos no ovulan en el centroccidente de octubre
  2. Su sed de estulticia xenofóbica esculpió espeluznantes sensaciones
  3. La ignominia es la auténtica amiga de la oftalmología y la obstetricia
  4. Obvia la buena vibra de la ignominia y de la gimnasia rítmica
  5. Estuviste revisando el reloj de astronauta Armstrong
  6. Los espermatozoides y su disciplinada huida preñada de exhaustividad
  7. Los signos zodiacales no se entienden con los signos vitales de los signos de puntuación
  8. El transcriptor telegráfico transportó trastes con su testicular testosterona
  9. Se vale imprimido e impreso, freír, frito, freído, inclusive, fritar y fritado
  10. Su amigovio usa su bluyín fucsia para jugar bádminton
  11. Ríen y postean aventuras reconfortantes en su Facebook
  12. Tuitean fatuas flexibilidades en un fugaz festín frugal
  13. Es desaconsejable llevar un llavero con llaves flexibles
  14. El cordón umbilical fluvial se escarapeló en un tris
  15. Tres papeles traspapelados en la cajuela de los oslenses
  16. En Luxemburgo extorsionaron colaboracionistas complutenses
  17. La odontología ortodoxa bucal se vuelve un volcán que vuelca virtuosidad
  18. Los exdirigentes y expresidentes inexpertos se sensibilizaron insoslayablemente
  19. Mas yo espero que entiendas que más no es menos y que mas reemplaza al pero
  20. Bolivarenses, hágannos las excepciones en nuestro aniversario de bodas
  21. La fricción con el pavimento le comía la delgada suela de los deportivos azulejos
  22. En Instagram han posteado álbumes negruzcos y sepias desteniños
  23. Tuvimos conversaciones estériles sobre la consola de videojuegos
  24. Perseo victorioso ase y levanta la cabeza de Medusa
  25. Wiston Spencer Churchill se extasiaba antes de sus discursos con ginebra
  26. Crujen las desvestidas investiduras nauseabundas
  27. La dirección y producción ejecutiva pluscuanperfecta de las televisoras
  28. Hay una leche ovina vencida en la inmundicia nevera
  29. Jala la lija lijera no obstante halaste el humo del encendedor
  30. No traduzcas en mapudungún el guion que aduzcan los libretistas
  31. Las productoras sobreprotectoras escogieron a los periodistas incorruptibles
  32. Los neoespartanos se dejaron llevar por la dramaturgia y sus chismes
  33. El himno de la ignorancia de escucha como el de las orquestas
  34. Son locuciones latinas post scriptum motu proprio
  35. A cada una de las piezas del juego de ajedrez se les dice trebejo
  36. La inflamación de dos amígdalas palatinas conlleva a una amigdalitis o anginas
  37. El astigmatismo y las distrofia corneal de Avellino son enfermedades del ojo
  38. Los sinvergüenzas pingüinos groenlandeses  sufren de ostracismos lingüístico
  39. Los pueblos paleoesquimales no sobrevivieron a la explosión escandinava
  40. Los cumulonimbos están desenladrillado de espermatomocofetos aéreos
  41. La publicidad con puntualidad genera rentabilidad
  42. No queda duda de nada de la victoria siquitrilladora
  43. Hay que articular y modular para no gargarear las frases
  44. Triquiñuelas cooperativistas se dan en el zoológico
  45. Cayó de ipso facto por sempiternas cavilaciones

 Más frases para mejorar la dicción

ESTÁN EN EL ESTAND VERSUS STAND UP COMEDY /stándóp cómedi/ CON LA FAMILY /fámili/

ALCOHOLIZADAS LAS TÉCNICA DEL TECNICISMO PLURALIZADO

CUIDAD LA CIUDAD EN LA QUE ESTUVISTEIS

INSIDE THE MOVIE  /insáid dæ muvi/ DEL  MÚSCULO ESTERNO-CLEIDO-MASTOIDEO

PÁGINA EN INTERNET SIN TECNOLOGÍA PARA EL COMMUNITY MANAGER /comiúniti mánager/

TUITEROS TITIRITEROS TUITEAN RÍEN Y POSTEAN AVENTURAS RECONFORTANTES

ES DESACONSEJABLE LLEVAR LLAVES FLEXIBLES ZAPPING   SERIAL   ZAPEAR

CIUDAD BOLÍVAR Y LOS BOLIVARENSES CON VALENCIANOS Y CUMANESES

LA ESPONTANEIDAD DE LA VENEZOLANIDAD

SINONIMIA EXTREMIDAD   ESTREÑIMIENTO CADUCIDAD

DOBLE VE O UVE DOBLE SE PRONUNCIA CON VE LABIODENTAL


ENLADRILLAR LO DESENLADRILLADO CON LOS DESENLADRILLADORES

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