Promo de radio o tv: principales caracterรญsticas | 13 CLAVES

Por Bruzualizar Media
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ยฟQuรฉ contiene o cuรกles son las caracterรญsticas de una promociรณn (o promo) de radio o televisiรณn? Por lo general, ambas tienen las mismas caracterรญsticas y persiguen el mismo objetivo en su lรญnea discursiva o elocuciรณn. Sin embargo, pueden variar el formato segรบn el medio de comunicaciรณn en el que se transmita: serรก un clip de audio o video.

A continuaciรณn, te dejamos las principales caracterรญsticas de una promo de programa de radio o televisiรณn, como parte de nuestra secciรณn 13 claves:

โœ… Una promo de radio o tv presenta o describe un programa o idea del canal o emisora. Tambiรฉn puede ser โ€œdiseรฑadaโ€ para difundir una campaรฑa informativa o educativa, micro, etc.

โœ… La promo radial o televisiva busca, precisamente eso, promover una idea, dar a conocer algo o incrementar el rating (รญndice de audiencia) o sintonรญa.

Caracterรญsticas de producciรณn

locutor grabando promo de radio, television y doblaje de series
Locutor Leonardo Bruzual Vรกsquez. Grabaciรณn de promociones, cuรฑas y series de tv en cabina de IDS Caracas.

โœ… Como todo producto comunicacional audiovisual, lleva una producciรณn y tiene un guion (que sirve para tener claros quรฉ elementos convergen en el producto final y cรณmo estรก estructurada la idea).

โœ… La producciรณn serรก mรกs o menos econรณmica, segรบn la magnitud y la calidad que se busque dar. A mayor impacto audiovisual, los costes son, seguramente, mรกs elevados (principalmente en televisiรณn en comparaciรณn con la radio [que tampoco escapa de ello]. No serรก igual crear una promo con una canciรณn libre de derecho de autor, que mandar a crear un jingle o melodรญa exclusivamente para ello).

โœ… Su tiempo varรญa: puede estar entre los 10 segundos hasta el minuto. Aunque hay promociones especiales que pueden ser mรกs extensas. Por lo general, en TV se estilan de entre 10 y 20 segundos. En radio, en cambio, suelen escucharse promos de entre 20 y 30 segundos, o mรกs. Igualmente, puede haber promos tan puntuales โ€”y con un mensaje tan directo y precisoโ€” que su duraciรณn ronda entre los 3 y 5 segundos.

Promos creativas

โœ… Las promos para programas de radio o TV creativas concentran elementos atractivos en el discurso (palabras de enganche, fรกciles de memorizar), y la creatividad del libretista o del productor(es) es vital para lograr no solo convencer a la audiencia, sino conmoverla, deleitarla o persuadirla.

โœ… En el caso de la TV puede, llevar o no voz en off del locutor marca del canal. En cambio, en la radio, siempre lleva voz en off (por las caracterรญsticas de este medio). No obstante, puede ser solamente el locutor ancla quien la locuta, el o los presentadores del programa (o imagen de la campaรฑa), incluso la combinaciรณn de los anteriores (voz marca y conductor o presentador del programa).

โœ… Contiene o no efectos especiales (o de sonido). La cantidad de efectos quedarรก sujeta a lo que se pretenda alcanzar con la promo, su objetivo final.

โœ… Recomendamos que tu promociรณn tenga un call to action o llamado de acciรณn, con palabras como: sintoniza, escucha, ยกya comenzรณ!, ยกte esperamos!, ยกno te lo pierdas!, etc.

Otros rasgos de la promo de radio

โœ… Es indispensable que en la promo de un programa de radio o tv se indique el nombre del espacio, asรญ como quien lo conduce, el horario y la fecha de difusiรณn. En el caso de una campaรฑa educativa, el menos debe saberse el nombre de esta y el eslogan (si lo tuviera).

โœ… Busca enganchar al televidente o radioescucha, asรญ como lograr persuadirlo para que sintonice un programa determinado o se mantenga atento a la programaciรณn del medio de comunicaciรณn.

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โœ… Una preventa de un canal o emisora puede ser considerada una promo.

โœ… Las promos son temporales o atemporales. La primera indica que el programa tiene caducidad (tambiรฉn llamada promos capitulares: describen lo que va a pasar ese dรญa en esa serie o espacio de entretenimiento). La segunda estรก estructurada para que pueda durar mucho tiempo sin necesidad de ser cambiada con mucha frecuencia.

โœ… Hay promociones para programas actuales o programas que estรกn por venir. A estas รบltimas son un poderoso recurso si se saben producir: se les conoce como promos de intriga o campaรฑa de intriga (no son matemรกticas ni tรกcitas y dejan el mensaje en suspenso, suelto, pero una intenciรณn clara).

โœ… No hay un tiempo establecido de la duraciรณn de la promo al aire (rotativas). Puede estas pueden ser modificadas mensual, trimestral o semestralmente.

Diferencias o semejanzas con la publicidad

โœ… La promo de radio o tv guarda ciertas caracterรญsticas con la publicidad, comercial o cuรฑa. Digamos que son hermanas, pero de distintos padres. Sin embargo, a diferencia de la cuรฑa, la promo indica un horario y fecha de trasmisiรณn (en caso de referirse a un programa); la cuรฑa no.

โœ… La promociรณn reรบne prรกcticamente las mismas caracterรญsticas de mercadeo de una cuรฑa. Digamos que es “una cuรฑa o comercial propia del canal o estaciรณn”, a lo interno. Es decir, promueve la oferta de entretenimiento que brinda ese medio de comunicaciรณn.

โœ… La promo radial, al que la cuรฑa, tienen que ser locutadas con una intensiรณn (de intensidad) firme, convincente, emocionante y con dinamismo (nos referimos a lo rรกpido y โ€œarribaโ€ que con el que se pueda locutar el mensaje: por lo general se usa voz de cabeza (mรกs o menos agudas).

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